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健力寶愛運動市場營銷推廣方案

健力寶誕生于1984年,含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅,被譽為“中國魔水”?;竦霉磯噯儆?,在中國飲料市場上輝煌一時,成為老少皆知的飲料品牌。自進入上世紀90年代末,健力寶在市場表現一直萎靡不振,銷量節節下降。

  2013年飲料行業從產品結構的變化趨勢看,品種結構不斷優化,健康型飲料比重不斷上升,碳酸飲料份額呈下降趨勢。從各類飲料占比可見,飲用水、果汁、碳酸飲料的市場份額均超過了20%,構成了飲料行業中的主要產品;茶飲料、涼茶、功能飲料、飲用水所占份額較去年有所提高。

  整合優化產業鏈資源,從包裝、平面廣告等打造全新的品牌形象,實現品牌形象重塑之道。

 

    從產品定位到提煉廣告語,再到產品的包裝設計與推廣,基于健力寶是一款運動型飲料,提出了“健力寶,就是愛運動”的廣告訴求,產品宣傳海報也緊緊圍繞著這一點,從而達到了很好的宣傳效果。

 

 

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